品牌在知識經(jīng)濟下的彎道超車(chē)

我們一直在討論關(guān)于未來(lái)的智能化，而實(shí)現智能化會(huì )使未來(lái)社會(huì )對勞動(dòng)力的需求變得更少，這是一個(gè)必然。一個(gè)社會(huì )的發(fā)展，一定是知識經(jīng)濟在驅動(dòng)的腦力創(chuàng )造。我們經(jīng)歷了不同的社會(huì )發(fā)展階段：勞力經(jīng)濟階段、信息經(jīng)濟、知識經(jīng)濟，最早的農業(yè)經(jīng)濟以及工業(yè)經(jīng)濟其實(shí)都可以歸納為勞動(dòng)力經(jīng)濟，而知識經(jīng)濟是人類(lèi)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的高級階段?！　　?/p>

知識經(jīng)濟是由于高新科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化而導致的第三次產(chǎn)業(yè)革命的產(chǎn)物,同三百年前的工業(yè)革命以及后面發(fā)展帶來(lái)的第二次產(chǎn)業(yè)革命一樣,它將引起人類(lèi)生產(chǎn)方式、生活方式、社會(huì )組織等等的變化，它是互聯(lián)網(wǎng)為基礎的的信息技術(shù)革命的延伸產(chǎn)物。知識經(jīng)濟也是近段時(shí)間我們一直討論的一個(gè)話(huà)題。最近一次接觸相關(guān)的觀(guān)點(diǎn)也是在一次吳曉波的論壇上面?！　　?/p>

知識經(jīng)濟"(The Knowledge Economy)通俗地說(shuō)就是"以知識為基礎的經(jīng)濟。知識經(jīng)濟與信息經(jīng)濟有著(zhù)密切的聯(lián)系，也有一定的區別。知識經(jīng)濟的基礎是信息技術(shù)。知識經(jīng)濟的關(guān)鍵是知識生產(chǎn)率，即創(chuàng )新能力。只有信息共享，并與人的認知能力-智能相結合，才能高效率地產(chǎn)生新的知識。所以，知識經(jīng)濟的概念，更突出人的大腦，人的智能。反過(guò)來(lái)，人的智能，只有在信息共享的條件下，才能有效地產(chǎn)生新的知識以及新的產(chǎn)物?！　　?/p>

知識經(jīng)濟又被稱(chēng)為“新經(jīng)濟”，而關(guān)于知識經(jīng)濟的未來(lái)，對我們又有多大的影響？相信很多人已經(jīng)對這樣的未來(lái)也有了很多思考和臆想。而對品牌的影響而言，在未來(lái)品牌的訴求會(huì )更加的豐富以及精致?！　　?/p>

知識經(jīng)濟的未來(lái)，我們會(huì )看到更多的精致需求，說(shuō)到這，我想起了前段時(shí)間在朋友圈的一段話(huà)：客戶(hù)的消費升級下，年輕主流消費人群，對傳統需求已不單單停留在溫飽解渴這些簡(jiǎn)單需求層面，未來(lái)一定是精致需求的社會(huì )，比如出行，滴滴打破了傳統的的士，不僅僅是滿(mǎn)足了簡(jiǎn)單的出行需求，更是一種精致出行的體現，當然滴滴未來(lái)會(huì )往更精致的出行發(fā)展，在大數據的基礎下一定會(huì )是更精準的客戶(hù)需求匹配，產(chǎn)業(yè)聯(lián)合?；氐较M環(huán)境，未來(lái)也一定是精致的，應該更能代表一種情調，一種生活主張的釋放！這種消費環(huán)境下，品質(zhì)重要，逼格更為重要！把握客戶(hù)的消費群體的趨勢，我們經(jīng)常講需要情景模擬，需要的其實(shí)就是一次“逼格”精細化！盡管這只是單個(gè)方面分析，但有一個(gè)詞語(yǔ)也可以形容這種精致，我們可以稱(chēng)為為精致文化，所以說(shuō)未來(lái)知識經(jīng)濟環(huán)境下一定會(huì )形成一種精致的品牌文化經(jīng)濟?！　　?/p>

同樣，未來(lái)的社會(huì )發(fā)展一定會(huì )有更多刺激，無(wú)論是信息的傳播，產(chǎn)品的迭代，生產(chǎn)的效率、生活方式，品牌的發(fā)展會(huì )得到更多的刺激。暫時(shí)在品牌的角度不說(shuō)顛覆，盡管顛覆早已經(jīng)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，但未來(lái)這種在知識經(jīng)濟時(shí)代下產(chǎn)生的小眾品牌對所有的大品牌的刺激都不會(huì )只是不痛不癢，其作用力也不會(huì )僅僅是蚍蜉撼樹(shù)。未來(lái)的人群經(jīng)濟，小眾品牌的人群細化以及針對人群的獨一無(wú)二精致文化對現有的大品牌會(huì )是具有更大傷害性的掠奪和瓜分。關(guān)于這方面，也會(huì )在我接下的《人群經(jīng)濟，如何定義品牌》文章中會(huì )提出相關(guān)的觀(guān)點(diǎn)和深入分析。

在這里需要強調一點(diǎn)：知識經(jīng)濟時(shí)代，也是一個(gè)品牌需求變革的時(shí)代！　　　

1、品牌發(fā)展越來(lái)越快 ，傳播速度讓我們有更多思考。

我們很多一部分人都因為這個(gè)惶恐，每個(gè)人生怕一停下來(lái)就跟不上時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可是說(shuō)是對傳統互聯(lián)網(wǎng)（PC端）的一次巨大變革，也因此產(chǎn)生了更多的新經(jīng)濟，新產(chǎn)業(yè)，我們可以看到一場(chǎng)場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廝殺，線(xiàn)上線(xiàn)下均是轟轟烈烈。一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于外賣(mài)、關(guān)于出行等等，無(wú)不充滿(mǎn)著(zhù)火藥味。O2O的思想熱潮以及共享經(jīng)濟的踐行，比如最近大家熱議的摩拜單車(chē)，一個(gè)百億市值的企業(yè)可以說(shuō)是瞬間崛起，或許很多人會(huì )說(shuō)其是資本力量的作用，但是透過(guò)資本，我們可否發(fā)掘一些背后更有價(jià)值的地方呢？我一直認為共享 單車(chē)背后就是在滲透著(zhù)這知識經(jīng)濟下的品牌文化，或許未來(lái)幾十年后我們會(huì )說(shuō)它們是知識經(jīng)濟下的新經(jīng)濟品牌文化的鼻祖，里面滲透著(zhù)關(guān)于知識經(jīng)濟時(shí)代的新品牌文化基因以及元素。未來(lái)這些傳統的經(jīng)過(guò)幾十年甚至百年的發(fā)展的企業(yè)品牌難再有絕對的頂端優(yōu)勢?！　　?/p>

2、品牌被賦予的內容更加深入豐富。

關(guān)于知識經(jīng)濟的紅利，對于品牌的發(fā)展而言，是對品牌的要求更加深入細化，而這方面主要會(huì )是針對單個(gè)層面的細化深入，先影響小眾群體，這會(huì )以某個(gè)個(gè)性、特征、興趣、生活或者喜好習慣群體為中心。品牌被賦予的內容豐富在未來(lái)會(huì )主要體現在兩個(gè)方面：原創(chuàng )的豐富性，以及展現形態(tài)的豐富性，后者則依托迅速發(fā)展的信息技術(shù)。品牌的精致文化體現在品牌的獨特性、創(chuàng )新性！這也是品牌的活化的兩個(gè)基本點(diǎn)，在未來(lái)以更豐富份形式展現和傳播?！　　?/p>

3第三個(gè)是精益思考。觀(guān)點(diǎn)犀利是知識經(jīng)濟下的一個(gè)明顯特點(diǎn)。關(guān)于大數據，我們熱議了很多，關(guān)于大數據背后的意義在哪？數據能產(chǎn)生意義的關(guān)鍵在于，對于具體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的執行方案，決策的速度很重要。以往營(yíng)銷(xiāo)一定要等到整個(gè)活動(dòng)結束才能開(kāi)始檢查成效，“事后諸葛亮”其實(shí)都是亡羊補牢 。作為一個(gè)企業(yè)的決策者或是營(yíng)銷(xiāo)負責人，具備精益思考的能力是必要的要求，這會(huì )幫助我們打一場(chǎng)可以預測未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)戰。