Uber退出中國，看它做過(guò)的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)
Uber在中國“攻城略地”，每到一個(gè)城市必出一個(gè)特色化的一鍵呼叫營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，尋找適合的品牌跨界合作，以最低的成本獲取高曝光量。毫無(wú)疑問(wèn)，Uber的營(yíng)銷(xiāo)成功了，但依然沒(méi)能在中國站穩腳跟?！ ?/p>
一鍵呼叫英雄專(zhuān)車(chē)（廣州）
去年5月，《復仇者聯(lián)盟2》在國內上映，Uber玩起跨界合作，聯(lián)袂廣州飲料品牌曜能量、車(chē)天車(chē)地和金逸院線(xiàn)，在當地舉辦一鍵召喚英雄專(zhuān)車(chē)活動(dòng)。
活動(dòng)期間，乘客可通過(guò)Uber的應用一鍵預約“英雄司機”，會(huì )有cosplay成美國隊長(cháng)、鋼鐵俠、雷神、黑寡婦和綠巨人的司機，駕駛著(zhù)豪華座駕提供專(zhuān)車(chē)服務(wù)?！ ?/p>
一鍵呼叫人力車(chē)（北京）
“春游北京胡同，你可以用Uber叫輛人力車(chē)了。”去年4月12日，Uber聯(lián)合Zanadu（贊那度）精品旅游網(wǎng)在什剎海前海西街推出“胡同春光旅行快閃”活動(dòng)。在什剎海附近，如果你用Uber叫人力車(chē)服務(wù)，總共需要支付車(chē)費60元，可“坐車(chē)”游玩胡同40分鐘，外帶Uberickshaw旅行套裝，包括果汁、限量版環(huán)保袋和轉換器等?！ ?/p>
趙又廷一鍵呼叫直升機（上海）
今年4月25日，Uber于上海首次推廣直升機服務(wù)，開(kāi)放20個(gè)體驗名額，明星趙又廷成為首飛乘客。這個(gè)活動(dòng)也因明星的參與成為微博熱事，高居熱事排行榜?！ ?/p>
一鍵呼叫搖櫓船（杭州西湖）
去年3月，Uber首次將“UberBOAT”服務(wù)帶到杭州，啟用更具有江南水鄉特色的水上交通工具——人工搖櫓船。游客可以用Uber預訂搖櫓船游覽西湖?！ ?/p>
一鍵呼叫佟大為（上海）
當佟大為變身Uber司機開(kāi)車(chē)拉客的視頻在朋友圈刷屏時(shí)，用戶(hù)又在狂喜中發(fā)現了Uber的新功能，一鍵呼叫明星。2015年4月6日，佟大為駕駛著(zhù)售價(jià)近100萬(wàn)元的特斯拉電動(dòng)汽車(chē)，在上海市內轉悠拉客。
一鍵穿越（天津）
去年7月，Uber聯(lián)合天津大悅城策劃了一鍵穿越活動(dòng)?；顒?dòng)期間，用戶(hù)可以在Uber應用中找到“任意門(mén)”按鈕，通過(guò)“任意門(mén)”，可以叫到開(kāi)著(zhù)邁凱倫、瑪莎拉蒂、保時(shí)捷、特斯拉的明星或者網(wǎng)紅司機，包括林更新、Mike隋等?！ ?/p>
一鍵呼叫CEO（北京）
今年4月24-25日，Uber在北京推出一鍵呼叫CEO活動(dòng)，包括LindedIn、App Annie等在內的16位企業(yè)高管乘坐轎車(chē)圍繞清華大學(xué)轉，學(xué)生可通過(guò)Uber應用叫車(chē)，和高管在車(chē)上進(jìn)行15分鐘面對面交流，表現良好的學(xué)生能直接拿到知名企業(yè)的offer?！ ?/p>
一鍵呼叫股神（天津）
去年6月下旬，Uber聯(lián)合招商證券、中信建投證券、國泰君安證券、雪球等策劃了一鍵呼叫股神活動(dòng)。6月22日當天，用戶(hù)可以通過(guò)Uber應用呼叫金融專(zhuān)業(yè)人士，面對面咨詢(xún)?！ ?/p>
一鍵呼叫冰淇淋（深圳、廣州、上海、天津）
一鍵呼叫冰淇淋是Uber特別喜歡用的營(yíng)銷(xiāo)策劃之一，2014年Uber進(jìn)入中國后，和許多雪糕品牌進(jìn)行過(guò)合作。
從2014年7月開(kāi)始，深圳和廣州、上海、天津等地的用戶(hù)可以在A(yíng)pp內預約雪糕，離他們最近的雪糕車(chē)會(huì )盡快把雪糕送至指定地點(diǎn)?！ ?/p>
一鍵呼叫小龍蝦（武漢）
去年6月，在武漢，Uber推出可一鍵呼叫小龍蝦活動(dòng)。2015年6月13日—14日，晚上6點(diǎn)到11點(diǎn)期間，武漢的Uber用戶(hù)只要輕點(diǎn)應用商的“小龍蝦”按鈕，花上139元，就可以有一位高顏值司機開(kāi)著(zhù)特斯拉，帶著(zhù)小龍蝦夏日套餐“從天而降”?！ ?/p>
一鍵呼叫舞獅隊（上海、廣州、深圳）
2014年年初，為了順利進(jìn)入中國市場(chǎng)，Uber做了一場(chǎng)紅紅火火的預熱活動(dòng)——一鍵呼叫舞獅隊。如果用戶(hù)在Uber客戶(hù)端看到附近有舞獅隊，就可以叫舞獅隊來(lái)表演。Uber提供的舞獅表演持續時(shí)間為20分鐘，上海、廣州、深圳的每次舞獅費用為188元。
2015年、2016年初一，Uber上都有一鍵呼叫舞獅隊活動(dòng)。這個(gè)一年僅提供一天的服務(wù)很噱頭，但卻很符合中國人的心理：過(guò)年，熱鬧就有好彩頭！
Uber想用“一鍵呼叫”征服全球，卻以現在這樣的方式離開(kāi)中國，想必有著(zhù)無(wú)限的遺憾。也許我們還能期待，滴滴以勝利者的姿態(tài)順利承接創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的接力棒。
