品牌結構有幾種？

五種主要的品牌結構形式

為了做大規模，企業(yè)有必要做品類(lèi)延伸。在品類(lèi)延伸之前，我們有必要先搞清楚品牌架構問(wèn)題。

所謂品牌架構，就是指一個(gè)企業(yè)需要多少個(gè)品牌、品牌之間是什么關(guān)系這兩個(gè)問(wèn)題。一般來(lái)講，最常用的品牌架構有五種：

第一種，是單一品牌結構。不管企業(yè)的產(chǎn)品橫跨多少個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)，品牌名只有一個(gè)，不管是企業(yè)品牌，還是產(chǎn)品品牌，都只有這一個(gè)品牌名，這就叫單一品牌結構。單一品牌結構，又分為一牌一品和一牌多品兩種模式。

一牌一品品牌結構，是指品牌個(gè)性特別強烈，不適于做品類(lèi)延伸的那些品牌，整個(gè)企業(yè)只有一個(gè)品牌。比如：寶馬、金嗓子等等。

一牌多品品牌結構，是指單一品牌，橫跨多個(gè)品類(lèi)的情況。這種品牌結構，多為中國企業(yè)所采用。比如：美的、海爾、娃哈哈、TCL，等等。

第二種品牌結構，是多品牌結構模式。它是一種產(chǎn)品品牌戰略，一個(gè)企業(yè)橫跨多個(gè)品類(lèi)，并以多個(gè)品牌涵蓋之，就叫多品牌結構模式。多品牌結構，包含兩種形式：

其一，是一品一牌的多品牌。比如，花王的衛生巾用樂(lè )爾雅、護膚品用碧柔、洗發(fā)水用花王品牌。

其二，是一品多牌的多品牌。比如：絲寶集團有風(fēng)影、舒蕾、麗濤等多個(gè)洗發(fā)水品牌。

第三種品牌結構，叫母子品牌結構。這方面最成功的企業(yè)當數寶潔莫屬。寶潔僅僅在洗發(fā)水行業(yè)就擁有飄柔、海飛絲、潘婷等多個(gè)品牌，這樣通過(guò)不同品牌對不同人群的覆蓋，就確保了最大限度地擴張企業(yè)的規模。

母子品牌結構，是指子品牌被母品牌所擁有，母品牌是背書(shū)品牌。上海超限戰咨詢(xún)沈志勇認為:母品牌往往是企業(yè)品牌或集團品牌，子品牌是產(chǎn)品品牌。采用母子品牌結構的企業(yè)，企業(yè)總是以一個(gè)品牌去涵蓋一個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)，但不會(huì )用企業(yè)品牌去涵蓋一個(gè)單一的產(chǎn)品品類(lèi)。比如：寶潔不會(huì )用寶潔品牌去涵蓋洗發(fā)水，通用汽車(chē)不會(huì )用GM去涵蓋旗下任何一個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)。

第四種品牌結構，叫做主副品牌結構模式。主品牌是指在市場(chǎng)上具有強大影響力的品牌，副品牌則是對主品牌的價(jià)值進(jìn)行調整或補充的品牌，副品牌被主品牌所驅動(dòng)。

主副品牌結構的采用，一般是為了區分具有一些不同功能、特點(diǎn)和級別的同類(lèi)產(chǎn)品或不同的形象風(fēng)格而采用的品牌結構模式。如：海爾——小王子、本田——雅閣、白沙——金世紀、松下——畫(huà)王等等。

第五種品牌結構，是多模式品牌結構。是以上幾種品牌結構模式同時(shí)存在的品牌結構組合方式。