信息對稱(chēng)是品牌的入口和突破口

世上萬(wàn)物的存在須按其規律運行。宇宙的運行自有其法則，社會(huì )的運行自有其法規，品牌運營(yíng)也必然有一個(gè)法理。這些法則，法規，法理有一個(gè)共有的特征，這個(gè)特征叫對稱(chēng)，假如沒(méi)有這個(gè)對稱(chēng)性，那么世間萬(wàn)物均難以維系。

一個(gè)品牌究竟是用來(lái)解決什么問(wèn)題的，歸根結底一句話(huà)即可概括，品牌是用來(lái)促進(jìn)信息對稱(chēng)的，是用來(lái)解決信息不對稱(chēng)的。如品牌定位，品牌核心價(jià)值，品牌個(gè)性，品牌文化，這些東西的目的，作用和價(jià)值，通通不外乎是用來(lái)促進(jìn)信息對稱(chēng)的。

品牌信息對稱(chēng)的價(jià)值和意義在于，信息對稱(chēng)了就會(huì )讓人一股暖流涌上心頭，于是品牌就會(huì )產(chǎn)生溫度。品牌一旦有了溫度，什么知名度、認知度、美譽(yù)度、忠誠度皆自然產(chǎn)生，皆水到渠成。品牌若沒(méi)有溫度，什么知名度、認知度、美譽(yù)度、忠誠度都是空話(huà)，都是空中樓閣。

因此說(shuō)，信息不對稱(chēng)導致認知不對稱(chēng)，認知不對稱(chēng)導致情感不對稱(chēng)，情感不對稱(chēng)導致品牌不對稱(chēng)，品牌不對稱(chēng)就會(huì )導致品牌價(jià)值淪落為一個(gè)品名的價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)大熱以來(lái)，六個(gè)核桃是為數不多大獲成功中的一個(gè)品牌，而六個(gè)核桃的成功卻與互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有一絲一毫的關(guān)系，六個(gè)核桃純粹是頂著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)大熱，以傳統營(yíng)銷(xiāo)方式大獲成功的。

六個(gè)核桃的成功案例，說(shuō)明一個(gè)重要問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統營(yíng)銷(xiāo)方式照樣可以大獲成功。六個(gè)核桃之所以能頂著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)大熱，以傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式取得成功，究其原因就是六個(gè)核桃找準了品牌定位的入口，這個(gè)入口也是品牌的突破口，這個(gè)入口或突破口就是信息對稱(chēng)

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是找準入口或突破口，找準了入口或突破口才能讓人與其產(chǎn)生連接，連接了才能形成社群，產(chǎn)生社交，形成社群產(chǎn)生社交后，才會(huì )進(jìn)行分享與互動(dòng)，所以找準入口和突破口是關(guān)鍵。找不準入口與突破口，即使憑互聯(lián)網(wǎng)，憑SEO進(jìn)行優(yōu)化，也不會(huì )是長(cháng)久的，也不會(huì )解決品牌營(yíng)銷(xiāo)的根本問(wèn)題。

市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品中，在產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品款式不相上下時(shí)，在這種情況下為什么會(huì )產(chǎn)生領(lǐng)導品牌和追隨品牌那？領(lǐng)導品牌和追隨品牌的差距是怎么產(chǎn)生的那？在產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品款式不相上下時(shí)，產(chǎn)生領(lǐng)導品牌和追隨品牌的主要原因就是心理博弈。而心理博弈的不二法門(mén)是溝通，溝通暢通就會(huì )成為領(lǐng)導品牌，溝通不暢則會(huì )淪為追隨品牌。而有效溝通的不二法門(mén)則是信息對稱(chēng)，除此之外別無(wú)他法。

那么，怎樣才能形成有效的入口那？就是布局，就是設個(gè)口袋陣，而這個(gè)局布的好不好，這個(gè)口袋陣設的好不好，關(guān)鍵一個(gè)前提還是信息對稱(chēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是這個(gè)道理，品牌營(yíng)銷(xiāo)同樣是這個(gè)道理。

朋友，記住吧，營(yíng)銷(xiāo)世界里唯有信息對稱(chēng)才會(huì )一呼百應，因為唯有信息對稱(chēng)才能讓人產(chǎn)生情感對稱(chēng)，而唯有情感對稱(chēng)才能讓人產(chǎn)生激情，人一旦產(chǎn)生了激情，就會(huì )產(chǎn)生躍躍欲試的心境和自發(fā)參與的心理狀態(tài)。因此說(shuō)，信息對稱(chēng)是營(yíng)銷(xiāo)的前提，離開(kāi)了這個(gè)前提，什么互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，什么社群社交，通通都是異想天開(kāi)；離開(kāi)了信息對稱(chēng)這個(gè)前提，什么平等，協(xié)作，分享，互動(dòng)通通都是癡人說(shuō)夢(mèng)。